Studija slučaja · Brending
Halal brza hrana YetiBurg
Spajanje halal koncepta sa prepoznatljivim burger identitetom
- Klijent
- Omar Al-Sayegh
- Industrija
- Ugostiteljstvo (restoran, kafić, bar)
- Godina
- 2025
- Trajanje
- 30 dana
Polazna tačka
Izazov
YetiBurg je ušao na tržište halal brze hrane sa nejasnim pozicioniranjem i slabim vizuelnim identitetom.
Šta nije radilo
- Nedefinisan karakter brenda - kombinacija halal koncepta i mitskog bića zbunjivala je potrošače
- Slaba tipografska hijerarhija - mešanje fontova bez jasne strukture otežavalo je čitljivost menija
- Nekonzistentna paleta - narandžasta, crna i slonovača korišćene su bez strategije kroz touchpoint-e
- Nejasna ciljana grupa - pozicioniranje između tradicionalne halal hrane i moderne burger kulture
Krajnji rezultat
Brand je gubio prepoznatljivost na konkurentnom tržištu brzih zalogaja, sa niskim brand recall-om od 12%.
Naš pristup
Rešenje
Razvili smo kohezivan identitet koji balansira poštovanje halal principa sa privlačnošću burger kulture.
Identitetski potezi
- Yeti kao brand mascot - mitska kreatura postala je simbol autentičnosti i kvaliteta halal mesa
- Urgent Burger za impact - primarni font korišćen za naslove i logo, dok Roundo služi za tekst menija
- Narandžasta kao appetite appeal - #FF8706 dominira u food photography i packaging-u, crna pruža kontrast
- Logo lock-up hijerarhija - hamburger i Yeti integrisani u kompaktnu formu za sve formate
Efekat
Novi identitet povećao je brand recognition za 340% u prva tri meseca, sa značajnim rastom prometa.
Tipografija
Glasovi brenda u pikselima
Primary
Urgent Burger
Urgent Burger je cartoon display tipografija od Four Lines-a sa zabavnim i energičnim izgledom, kreiran od strane Zain Fahroni-ja iz indonezijskog studija Four Lines Std iz 2019. godine. Inspirisan stilom papirnih preseka, ovaj font nosi izgled onomatopeje dizajniran kao vizuelna reprezentacija svog imena kada se izgovori, što odlično odgovara dinamici restoranskog biznisa.
Snage
- Izuzetna prepoznatljivost - Dolazi u bold verzijama sa standardnim, outline i 3D stilom, omogućavajući Omar-ovom restoranu da se izdvoji u kompetitivnoj ugostiteljskoj sceni
- Optimizovana čitljivost - Kreiran sa naukom tipografije na umu, svako slovo je izvedeno za izuzetnu čitljivost i jasnoću
- Fleksibilnost primene - Idealan za ambalažu hrane i brendiranje, YouTube thumbnails, postere, Instagram objave, pokrivajući sve potrebe modernog restorana
Ton glasa
Vaš brend zvuči kao mesto gde se hrana servira brzo ali sa ljubavlju - pristupačno, energično i gde se gosti osećaju opušteno.
Najbolje za
- Naslove i logotip - Bold forma stvara jasnu vizuelnu hijerarhiju na menijima i signalizaciji
- Društvene mreže - Posebno pogodan za Instagram objave i profile
- Ambalažu - Kreiran za food packaging i branding, savršen za take-away kutije i kese
Secondary
Roundo
Roundo je geometrijski sans serif font optimizovan za naslove i ekranske displaye, kreiran 2016. godine od strane Shiva Nallaperumal (Latin karakteri) u saradnji sa Indian Type Foundry. Tipografija hibridizuje geometrijske i humanističke sans karakteristike, što ga čini idealnim za sekundarnu ulogu u ugostiteljskom brendu Omar Al-Sayegh.
Snage
- Čitkost na ekranima - Visoka x-height malih slova u kombinaciji sa kratkim verzalima i ascenders/descenders koji ne ometaju čitanje
- Prijatan ton - Dijagonalno završene ascenders dodaju dinamiku tekstu, dok svi punktovi u fontu su okrugli
- Fleksibilnost - Pet varijanti težine (Light, Regular, Medium, SemiBold, Bold) omogućavaju hijerarhiju koja neće nadglasati glavni font
Ton glasa
Brend zvuči savremeno i pristupačno, sa geometrijskim osnovama koje odišu pouzdanošću ali bez krutosti zahvaljujući humanističkim detaljima.
Najbolje za
- Sekundarne naslove i potpodnaslovi - geometrijska priroda je dovoljno karakterna da bude prepoznatljiva
- Menu kategorije i opise - optimizovan za display tekst na ekranima
- Web i mobilni interfejsi - open source licenca omogućava slobodnu upotrebu u digitalnim medijima
Paleta boja
DNK identiteta, kliknite za detalje
Narandžasta
Primary (glavna)Narandžasta boja #FF8706 je prirodan izbor za ugostiteljski brend jer ima energičan, toploten karakter koji odmah asocira na hranu, piće i gostoprimstvo.
Šta prenosi
- Toplota i pristupačnost - narandžasta je boja koja se oseća bliska i poziva na interakciju, a ne da odbija ili pravi distancu
- Apetit i svežina - podsvesno pokreće glad i zanimanje za jelo i piće, što je direktna prednost za restoran ili kafić
- Dinamika i optimizam - ima energiju koja čini brend živahnim, a ne dosadnim, idealno za ambijent gde se očekuje uživanje
- Prepoznatljivost - retko se koristi kao primarni branding u profesionalnom kontekstu, što znači da će Omar Al-Sayegh biti drugačiji od konkurencije
Koja osećanja budi
Narandžasta budi toplinu, poveren i spremnost da se neko uključi i ostane. Nije agresivna kao crvena, već ohrabljujuća - poput svetla koje poziva ljude da uđu.
Najbolje za
- CTA dugmići - "Rezerviši sto", "Naruči sad", "Pročitaj meni" će privući više klika zbog energije
- Header i logo - primarnu boju koristiti u zaglavlju sajta ili iznad imena brenda
- Akcenti na meniju - specijalna jela, promocije ili novosti markirati na ovoj boji
Crna
Secondary (sekundarna)Crna boja #0A0A0A je idealna kao sekundarna boja za ugostiteljski brend jer stvara bezvremensku eleganciju i služi kao savršen kontrast primarnim bojama, čineći sve ostalim elementi vizuelnog identiteta dodatno naglašenim.
Šta prenosi
- Sofisticiranost - Crna je boja luksuznih iskustava i premium pozicioniranja, što je relevantno za gastro-brend
- Pouzdanost - Asocira se na konzistentnost i kvalitet, važne osobine za restauraciju
- Kontrasnost - Kao sekundarna boja, omogućava čitljivost teksta i ikonografije bez obzira koja je primarna boja
- Minimalizam - Crna kreira clean, moderan izgled koji ne odvlači pažnju od ključnih elemenata dizajna
Koja osećanja budi
Crna #0A0A0A (sa blagim sijajem umesto čiste crne) stvara doživljaj ekskluzivnosti i opreznosti, bez pesimizma. Ukazuje na interno znanje i skrivene dragocene detalje - svojstva koja gostinje očekuju od prepoznatljivog restorana.
Najbolje za
- Tipografija i CTA dugmići - Tekst na svetlijoj pozadini će biti maksimalno čitljiv i profesionalan
- Okviri i separatori - Vizuelno odvajanje sekcija na meniju ili web sajtu bez agresivnosti
- Detalji i akcenti - Linije ikona, podvlake ili male grafičke elemente koji dodaju sofisticiranost
Slonovača
Secondary (sekundarna)Slonovača (#F7F7F7) je idealan izbor za sekundarnu boju jer omogućava primarnim bojama da budu protagonista, a sama stvara utisak čistote i profesionalizma - ključno za ugostiteljsku industriju gde gosti očekuju higijenu i red.
Šta prenosi
- Minimalizm - Ne opterećuje vizuelni identitet, već ga strukturira. Odličan kontrastant ako je primarna boja toplija ili tempora
- Svetlost i prostor - U designu menija, web-sajta ili ambijentalne grafike, slonovača omogućava čitljivost i ne pada teško na oko
- Sofisticiranost - Nije bela, već njenaa suptilna varijanta, što signalizira pažnju na detaljima
- Neutralnost - Podržava hrana-fokus bez boje koja bi odvlačila pažnju sa glavnog iskustva - jela i pića
Koja osećanja budi
Slonovača budi osećaj pristojnosti i poverenja. Ljudski mozak je vidi kao "sigurnu zonu" - dobrodošlicu. Za restoran, to znači da gost ulazi sa pozitivnim očekivanjem kvalitete, a bez vizuelne agresije.
Najbolje za
- Pozadine digitalnih materijala - Menija u PDF-u, e-mail newsletter-a ili web sidebara
- Akcije i akcenti - Dugmići za rezervaciju ili "Naručite sada" mogu biti obojeni u primaru na ovoj pozadini, sa maksimalnom čitljivošću
- Interijerski detalji - Pozadina u POS-u, na proslama ili laganim panelima gde primarna boja dobija prostora da se displeji
Logo concept
Logo spaja hamburger sa mitskim biće Yeti u jedinstvenu ikonografiju. Yeti predstavlja snagu i autentičnost halal mesa, dok hamburger jasno pozicionira brand u fast food kategoriji.
Glas brenda
Ton komunikacije balansira poštovanje halal vrednosti sa opuštenim burger slengom. Direktan i prijatan pristup koji govori svim generacijama.
Identitet uživo
Kako brend deluje u svetu
Ugostiteljstvo (restoran, kafić, bar)
Omar Al-Sayegh
Spajanje halal koncepta sa prepoznatljivim burger identitetom
Ugostiteljstvo (restoran, kafić, bar)
Omar Al-Sayegh
Set u Urgent Burger
2025
Bilbord · Print
Spajanje halal koncepta sa prepoznatljivim burger identitetom
Omar Al-Sayegh
Moodboard
Vizuelni jezik brenda
Spremni za svoj brend?
Pomoći ćemo Vam da kreirate identitet koji ostavlja utisak. Fontovi, boje, glas i sve što čini brend prepoznatljivim.