Studija slučaja · Brending
Diabar Pet Shop
Nostalgični karakter u modernom pet shop brendingu
- Klijent
- Diabar
- Industrija
- Trgovina i e-commerce
- Godina
- 2025
- Trajanje
- 30 dana
Polazna tačka
Izazov
Diabar Pet Shop je krenuo sa brendingom zasnovanim na ličnom sećanju vlasnika na stari film.
Šta nije radilo
- Nejasan storytelling - veza između vrane iz filma i pet shop-a ostajala je misterija za kupce
- Vintage bez fokusa - starinski pristup delovao je zastarelo, a ne autentično u digitalnom okruženju
- Nedoslednost u primeni - koncept vrane koja vrišti nije imao jasne smernice za različite touchpoint-ove
- Weak brand recall - kupci nisu povezivali vizuelni identitet sa kvalitetom proizvoda i usluga
Krajnji rezultat
Brend je gubio prepoznatljivost u konkurentnom pet shop tržištu gde su dominirali generički pristupi.
Naš pristup
Rešenje
Razvili smo strategiju koja spaja nostalgiju sa funkcionalnim brendingom za pet industriju.
Identitetski potezi
- Darling Coffee tipografija - daje vintage šarm koji odražava filmsko nasleđe, ali ostaje čitljiv
- Šafran kao hero boja - topla, energična nijansa koja evocira radost i brigu o ljubimcima
- Minimalistička vrana - simplifikovani oblik koji radi u malim formatima i digitalnim aplikacijama
- Comfortaa za body text - savremeni, friendly font koji balansira vintage headline pristup
Efekat
Identitet sada komunicira brigu i stručnost, zadržavajući osobenu priču osnivača kao diferentnu vrednost na tržištu.
Tipografija
Glasovi brenda u pikselima
Primary
Darling Coffee
Darling Coffee za Diabar e-commerce brend
Darling Coffee je hand-drawn cartoon font koji zrači toplinom i prijateljskim tonom, kreiran od strane Khurasana. Karakterišu ga irregularni letterforms sa mekšim, zaobljenim krajevima, što hvata šarm spontanosti ručno crtanih skica.
Snage
- Pristupačnost: Glatke linije i nežne krivine stvaraju topao i pristupačan izgled koji čini Vaš brand manje korporativnim, a više ljudskim
- Čitkost: Playful, rounded font dizajn obezbeđuje dobru čitkost uprkos dekorativnom karakteru, što je ključno za e-commerce
- Univerzalnost: Modern i cute display font savršen za postere, logoe, magazine, korice knjiga, banere i digitalne primene
Ton glasa
Kad Diabar koristi Darling Coffee, brend zvuči kao prijatelj koji Vam preporučuje proizvode - dizajniran je da donese osmeh.
Najbolje za
- Primary headings: Savršen za brending, pakovanje i social media gde treba da se istakne
- Logo i brand identitet: Cartoon karakter čini brend pamtljivijim u zasićenoj e-commerce konkurenciji
- Marketing materijali: Idealan za vesele pozivnice i žive social media grafike
Body
Comfortaa
Comfortaa je zaobljeni geometrijski sans-serif font koji je kreirao Johan Aakerlund 2006. godine. Ovaj font je namenjen za veće veličine i kombinuje igranost sa preciznošću kroz svoje glatke, zaobljene oblike.
Snage
- Čitkost u velikim veličinama: Comfortaa je dizajniran specifično za display svrhe, što ga čini odličnim za naslove i ključne poruke na sajtu
- Prijateljski ton: Zaobljeni geometrijski oblici stvaraju osećaj pristupačnosti i topline, što je idealno za e-commerce brend koji želi da bude blizak kupcima
- Tehnička fleksibilnost: Podržava latinicu, grčko i ćirilično pismo, sa pet različitih težina (Light do Bold) i varijabilnim font verzijama
Ton glasa
Kad Diabar koristi Comfortaa, brend zvuči kao moderan, pristupačan i pouzdanu partner u online kupovini.
Najbolje za
- Naslovi kategorija i istaknute sekcije na sajtu
- Call-to-action dugmad i važne poruke
- Logotip i brand elementi koji treba da budu zapamćeni
Paleta boja
DNK identiteta, kliknite za detalje
Šafran
Primary (glavna)#FFC435 šafran je idealan izbor za primarnu boju Diabara jer kombinuje vidljivost sa toplinom koja gradi poverenje kod kupaca.
Šta prenosi
- Optimizam i energija - Boja deluje pristupačna i pozitivna, što je ključno za e-commerce gde hoćete da kupci budu u dobrom raspoloženju
- Premium kvalitet - Zlatne nijanse istorijski simbolizuju vrednost i ekskluzizvnost, što funkcioniše za trgovinu
- Pouzdanost - Nije agresivna ni hladna; deluje topla i bliska, što gradi odnos sa kupcima
- Vidljivost na malim ekranima - Zlato se izdvaja na svetlim i tamnim pozadinama, što je važno za mobilni shopping
Koja osećanja budi
Šafran izaziva osećaj blagostanja i male slave - baš ono što kupac želi da oseti kada nalazi nešto što mu se sviđa. Nije hladna kao plava, ali nije ni previše uznemirujuća kao crvena.
Najbolje za
- CTA dugmići (Dodaj u korpu, Kupi sada) - Dovoljno izrazita da privuče klik bez da škripi
- Highlight proizvoda - Koristi šafran za special ponude ili preporuke kako bi se istaknule iz liste
- Header i ikonice - Kao boja akcenata u navigaciji čini interfejs toplim i humanim
Crna
Secondary (sekundarna)Crna boja #0A0A0A je idealna kao sekundarna boja jer pruža maksimalnu fleksibilnost i čitljivost u e-commerce okruženju. Može da stoji u drugom planu bez da muva pažnju, a istovremeno pojačava kontrast i istaknuta, čineći je savršenom za teksture, granice i detalje.
Šta prenosi
- Pouzdanost - kupci e-commerce platforme trebaju da osete sigurnost. Crna signalizira da je brand ozbiljan i profesionalan
- Elegancija i minimalizm - u trgovini, manje je ponekad više. Crna omogućava da proizvodi do dolaze do izražaja bez buke
- Neutralnost - kao sekundarna boja, ne konkurira primarnoj, već je pojačava
- Tehnička svestranost - odličan izbor za ikonice, separator linije, footer i tipografiju
Koja osećanja budi
Crna deluje kontrolisano i sofisticirano, što kod kupca budi poverenje. U e-commerce kontekstu, to znači da korisnik očekuje da će iskustvo biti jasno, bez zbunjujućih elemenata.
Najbolje za
- Tekst i tipografija - naslovi, opis proizvoda, terms and conditions
- CTA akcenti - konture dugmadi ili loader animacije koje trebaju da budu vidljive
- Strukturni elementi - linije između sekcija, ikonice, table-heading-a u katalogu proizvoda
Slonovača
Secondary (sekundarna)Boja slonovače je idealan izbor za sekundarnu boju Diabara jer pruža vizuelni odmor bez gubitka napetosti, što je ključno u e-commerce okruženju gde korisnici trošak pažnje u kratkim rafama.
Šta prenosi
- Čistina i pouzdanost - Svetla pozadina signalizira transparentnost, što je osobito važno kada se traže referentne cene ili informacije o dostavama.
- Minimalan vizuelni šum - Oslobađa glavni sadržaj umesto da ga opterećuje, čini prodajne elemente lakšim za skeniranje.
- Profesionalizam bez hljeđa - Za razliku od čistog belog (#FFFFFF), slonovača ima topline i ne izgleda sterilno ili futurističko.
- Fleksibilnost za kontrast - Radi sa tamnim tipografijom, elementima brenda i akcentima bez da narušava čitljivost.
Koja osećanja budi
Slonovača budi blago umirivanje jer nije oštro bela, ali istovremeno jača poverenje kroz laganost. Korisnik podsvesno percipira stranicu kao organizovanu i dostojnu pažnje, a ne kao plastičnu ili generisku.
Najbolje za
- Sekundarne pozadine - Sekcije za filtere, sidebar, odjeljenja proizvoda, ili ponude.
- Proračun elementa - Kartice kategorija ili blokovi sa blagim senkom da se odvoje bez agresivnog razdvajanja.
- Negativan prostor - Područja između glavnog sadržaja gde malo "dihanja" poboljšava iskustvo pregledavanja.
Logo concept
Vrana je stilizovana u čiste vintage forme koje funkcionišu u malim formatima. Kombinuje nostalgičnu referencu sa praktičnom primenom u pet shop kontekstu.
Glas brenda
Prijateljski stručan ton koji kombinuje strast prema ljubimcima sa profesionalnim savetima. Povremeno koristi storytelling elemente koji se vraćaju na filmsko nasleđe brenda.
Identitet uživo
Kako brend deluje u svetu
Trgovina i e-commerce
Diabar
Nostalgični karakter u modernom pet shop brendingu
Trgovina i e-commerce
Diabar
Set u Darling Coffee
2025
Bilbord · Print
Nostalgični karakter u modernom pet shop brendingu
Diabar
Moodboard
Vizuelni jezik brenda
Spremni za svoj brend?
Pomoći ćemo Vam da kreirate identitet koji ostavlja utisak. Fontovi, boje, glas i sve što čini brend prepoznatljivim.